Predikce roku 2024: Profesoři komunikace a médií předpovídají budoucnost

S příchodem nového roku se v mediálním světě odehrává známý rituál: předpovídání budoucnosti. Letos jsme v jarním semestru oslovili vyučující na fakultě Komunikace a médií a této příležitosti se zhostilo šest odborníků. Níže sdílejí své postřehy o budoucnosti svých hřišť, a zejména předpověď o ledním hokeji.

Aleksandra Skalska, která se specializuje na Úvod do reklamy, diskutuje o ambiciózním plánu společnosti Google vyřadit soubory cookie třetích stran do druhé poloviny roku 2024. Tento významný posun v digitální reklamě by mohl přetvořit dynamiku moci v tomto odvětví a zvýhodnit agentury s jedinečným přístupem k datům. Skalska předpovídá, že tato změna by mohla vést ke konsolidaci mezi menšími poskytovateli a vyžadovat strategické pivoty pro podniky.

Polina Shubkina z vizuální kultury a digitální fotografie očekává odklon od vlivů generovaných umělou inteligencí směrem k autentickým lidským podporovatelům. S hlavními značkami, které dříve zahrnovaly virtuální influencery, Shubkina naznačuje, že rostoucí touha po autenticitě a příbuznosti přiměje značky přehodnotit své strategie podpory a upřednostňovat skutečné lidské příběhy a spojení.

Veronika Zavřelová, vyučující interkulturní komunikaci, mediaci a zvládání konfliktů, předvídá prohlubování globální krize duševního zdraví spolu s pozitivním posunem k poznání štěstí a celistvosti v našich životech. Tento dvojí trend podtrhuje potřebu kvalifikovanějších odborníků v oblasti duševního zdraví a širší společenský posun směrem k hledání naplnění.

Angga Ariestya, zaměřená na komunikaci, média a udržitelnost, předpovídá zvýšené zapojení do otázek udržitelnosti. V době po pandemii COVID-19 bude zvýšené povědomí a kupní síla mladších generací hnací silou růstu zelených podniků a přijetí udržitelných postupů v každodenní politice a konzumu.

Martin Pavlíček z Advanced Public Relations varuje před rostoucí poptávkou po anti-deepfake bezpečnosti a vzdělávání. Šíření realistických obrazových a zvukových nástrojů avatarů bude výzvou pro naši schopnost rozlišovat pravdu a ovlivní politiku, média a osobní interakce. Pavlíček doporučuje ostražitost a přijetí ověřovacích metod k boji proti deepfake podvodům.

Todd Nesbitt v Political Communication se zdržuje politických předpovědí, ale předpovídá pokračující neetické chování velkých technologických společností, které má dopad na odpovědná média a veřejnou sféru. Předpovídá i sportovní výsledky, včetně sestupu hokejového týmu Rytíři Kladno, návratu do extraligy týmu Berani Zlín a pokračující marnou snahu o Stanley Cup pro Toronto Maple Leafs. Nesbitt naznačuje pozitivní vývoj, o kterém se má ve třídě diskutovat.